Performance Max, Automation und die neue Paid-Media-Realität
Die Ära des manuellen Keyword-Biddings und der kleinteiligen Kampagnensteuerung neigt sich dem Ende zu. Moderne Werbeplattformen haben sich von Werkzeugen, die Marketer nutzen, zu Systemen gewandelt, die Marketer steuern. Dieser Wandel zeigt sich am deutlichsten im Aufstieg von Performance Max und ähnlichen automatisierten Frameworks, die Machine Learning über menschliche Intuition stellen. Jahrelang verbrachten Media-Buyer