Performance Max, automatisation et la nouvelle réalité média
L’ère des enchères manuelles par mots-clés et du contrôle granulaire des campagnes touche à sa fin. Les plateformes publicitaires modernes ne sont plus de simples outils, mais des systèmes que les marketeurs doivent piloter. Ce changement est flagrant avec l’essor de Performance Max et des frameworks automatisés qui privilégient le machine learning à l’intuition