Performance Max, ഓട്ടോമേഷൻ, പിന്നെ പെയ്ഡ് മീഡിയയുടെ പുതിയ ലോകം
മാനുവലായി കീവേഡുകൾ ബിഡ് ചെയ്യുന്നതും ക്യാമ്പെയ്നുകളെ ഓരോ ഘടകങ്ങളായി നിയന്ത്രിക്കുന്നതുമായ കാലം അവസാനിക്കുകയാണ്. ആധുനിക പരസ്യ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ മാർക്കറ്റർമാർ വെറുതെ ഉപയോഗിക്കുന്ന ടൂളുകളിൽ നിന്ന്, മാർക്കറ്റർമാർ നിയന്ത്രിക്കുന്ന സിസ്റ്റങ്ങളായി മാറിയിരിക്കുന്നു. പെർഫോമൻസ് മാക്സ് (Performance Max) പോലുള്ള ഓട്ടോമേറ്റഡ് സംവിധാനങ്ങളുടെ വളർച്ചയിൽ ഇത് വ്യക്തമാണ്; ഇവിടെ മനുഷ്യന്റെ തീരുമാനങ്ങളേക്കാൾ ഉപരിയായി മെഷീൻ ലേണിംഗിനാണ് മുൻഗണന. വർഷങ്ങളോളം, മീഡിയ ബയർമാർ പൈസ കണക്കിൽ ബിഡ് അഡ്ജസ്റ്റ് ചെയ്തും നെഗറ്റീവ് കീവേഡുകൾ ഒഴിവാക്കിയും സമയം ചെലവഴിച്ചു. ഇന്ന് ആ നിയന്ത്രണങ്ങൾ പലതും അപ്രത്യക്ഷമായി. സിസ്റ്റം ഇപ്പോൾ ഒരു ലക്ഷ്യവും (goal) കുറച്ച് അസറ്റുകളും (assets) ആവശ്യപ്പെടുന്നു, തുടർന്ന് എവിടെ, എപ്പോൾ, എങ്ങനെ പരസ്യം കാണിക്കണമെന്ന് അത് തീരുമാനിക്കുന്നു. ഇതൊരു പുതിയ ഫീച്ചർ മാത്രമല്ല, ബിസിനസുകൾ ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്തുന്ന രീതിയിലുള്ള അടിസ്ഥാനപരമായ മാറ്റമാണ്. ക്യാമ്പെയ്നിന്റെ സാങ്കേതികമായ നടത്തിപ്പിൽ നിന്ന് മാറി, സിസ്റ്റത്തിലേക്ക് നൽകുന്ന ഡാറ്റയുടെയും ക്രിയേറ്റീവ് കണ്ടന്റിന്റെയും ഗുണനിലവാരത്തിലേക്കാണ് ഇപ്പോൾ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നത്. ഈ ഓട്ടോമേറ്റഡ് യാഥാർത്ഥ്യവുമായി പൊരുത്തപ്പെട്ടില്ലെങ്കിൽ, ഈ ‘ബ്ലാക്ക് ബോക്സ്’ സംവിധാനത്തിന്റെ കാര്യക്ഷമത ഉപയോഗപ്പെടുത്തുന്ന എതിരാളികൾക്ക് പിന്നിലായിപ്പോകാൻ നിങ്ങൾ നിർബന്ധിതരാകും. ഈ മാറ്റം അടിച്ചേൽപ്പിക്കപ്പെട്ടതാണെങ്കിലും, പുതിയ നിയമങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കുന്നവർക്ക് വളർച്ചയ്ക്കുള്ള സാധ്യത മുമ്പത്തേക്കാൾ കൂടുതലാണ്.
ഇതിലെ പ്രധാന കാര്യം ലളിതമാണ്. ഓട്ടോമേഷൻ എന്നത് ഇനി ഒരു ഓപ്ഷണൽ സഹായമല്ല, മറിച്ച് ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ പ്രധാന ചാലകശക്തിയാണ്. മാനുവൽ മാറ്റങ്ങളിലൂടെ അൽഗോരിതത്തെ കബളിപ്പിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നത് നിർത്തി, ഉയർന്ന തലത്തിലുള്ള തന്ത്രങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാൻ മാർക്കറ്റർമാർ തയ്യാറാകണം. ഇതിനർത്ഥം മികച്ച ഫസ്റ്റ്-പാർട്ടി ഡാറ്റ, കൂടുതൽ ആകർഷകമായ ക്രിയേറ്റീവ് അസറ്റുകൾ, ഉപഭോക്താവിന്റെ ഉദ്ദേശ്യത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ആഴത്തിലുള്ള അറിവ് എന്നിവയാണ്. മെഷീന് പ്രേക്ഷകരെ കണ്ടെത്താൻ സാധിക്കും, എന്നാൽ നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് കഥ പറയാനോ ലീഡുകളുടെ ഗുണനിലവാരം പരിശോധിക്കാനോ നിങ്ങളുടെ സഹായമില്ലാതെ അതിന് കഴിയില്ല.
ഗോൾ-ബേസ്ഡ് മീഡിയ ബയിംഗിന്റെ മെക്കാനിക്സ്
പെർഫോമൻസ് മാക്സ് അല്ലെങ്കിൽ PMax ആണ് ഈ ഓട്ടോമേറ്റഡ് സമീപനത്തിന്റെ നിലവിലെ മാനദണ്ഡം. ഇതൊരു ഗോൾ-ബേസ്ഡ് ക്യാമ്പെയ്ൻ രീതിയാണ്, ഇത് പരസ്യദാതാക്കൾക്ക് അവരുടെ എല്ലാ Google Ads ഇൻവെന്ററിയും ഒരൊറ്റ ക്യാമ്പെയ്നിൽ നിന്ന് ആക്സസ് ചെയ്യാൻ അനുവദിക്കുന്നു. സെർച്ച്, യൂട്യൂബ്, ഡിസ്പ്ലേ, ഡിസ്കവർ, ജിമെയിൽ, മാപ്സ് എന്നിവയ്ക്കായി വെവ്വേറെ ക്യാമ്പെയ്നുകൾ ഉണ്ടാക്കുന്നതിന് പകരം, PMax അവയെല്ലാം ഒന്നിച്ചുചേർക്കുന്നു. ഏത് നിമിഷവും ഏത് ചാനലിലൂടെയാണ് മികച്ച റിട്ടേൺ ലഭിക്കുക എന്ന് തീരുമാനിക്കാൻ സിസ്റ്റം മെഷീൻ ലേണിംഗ് ഉപയോഗിക്കുന്നു. ഹെഡ്ലൈനുകൾ, വിവരണങ്ങൾ, ചിത്രങ്ങൾ, വീഡിയോകൾ തുടങ്ങിയ ചേരുവകൾ നിങ്ങൾ നൽകുന്നു, ബാക്കി കാര്യങ്ങൾ മെഷീൻ കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നു. ഈ സമീപനം പരമ്പരാഗത ആഡ് ഗ്രൂപ്പുകൾക്ക് പകരം അസറ്റ് ഗ്രൂപ്പുകളെയാണ് ആശ്രയിക്കുന്നത്. ഒരു പ്രത്യേക ഉപഭോക്താവിന് ഏറ്റവും ഫലപ്രദമായ പരസ്യം നിർമ്മിക്കാൻ സിസ്റ്റം ഉപയോഗിക്കുന്ന ക്രിയേറ്റീവ് ഘടകങ്ങളുടെ ഒരു ശേഖരമാണ് അസറ്റ് ഗ്രൂപ്പ്.
പഠന പ്രക്രിയ വേഗത്തിലാക്കാൻ സിസ്റ്റം ഓഡിയൻസ് സിഗ്നലുകളും ഉപയോഗിക്കുന്നു. ഇവ കർശനമായ ടാർഗെറ്റുകളല്ല, മറിച്ച് നിങ്ങളുടെ അനുയോജ്യമായ ഉപഭോക്താവ് ആരായിരിക്കാം എന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള സൂചനകളാണ്. കാലക്രമേണ, മനുഷ്യർ ചിന്തിക്കാത്ത പുതിയ സാധ്യതകൾ കണ്ടെത്താൻ ക്യാമ്പെയ്ൻ ഈ സിഗ്നലുകൾക്ക് അപ്പുറത്തേക്ക് നീങ്ങുന്നു. ഈ തലത്തിലുള്ള ഓട്ടോമേഷന് ഉയർന്ന വിശ്വാസം ആവശ്യമാണ്. പലപ്പോഴും, ഏത് സെർച്ച് ടേം വഴിയാണ് ഒരു ക്ലിക്ക് ഉണ്ടായതെന്ന് കൃത്യമായി കാണാനുള്ള കഴിവ് നിങ്ങൾക്ക് നഷ്ടപ്പെടും. പകരം, പൊതുവായ ട്രെൻഡുകൾ കാണിക്കുന്ന അഗ്രഗേറ്റഡ് റിപ്പോർട്ടുകളാണ് നിങ്ങൾക്ക് ലഭിക്കുക. ഈ സംവിധാനങ്ങൾ നൽകുന്ന വലിയ റീച്ചും കാര്യക്ഷമതയും ലഭിക്കാൻ ഈ വിട്ടുവീഴ്ച ചെയ്യേണ്ടതുണ്ട്. ഈ സംവിധാനങ്ങൾ എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കുന്നു എന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള കൂടുതൽ വിവരങ്ങൾ ഔദ്യോഗിക Google Ads Help ഡോക്യുമെന്റേഷനിൽ കാണാം. പരസ്യം
