கூகுள் தேடல் ஏன் இப்போது வித்தியாசமாகத் தெரிகிறது?

பத்து நீல நிற இணைப்புகளின் முடிவு

கூகுள் இணையத்தின் ஒரு எளிய டைரக்டரியாக இருந்த தனது பாத்திரத்திலிருந்து மெதுவாக விலகி வருகிறது. பல தசாப்தங்களாக, கூகுள் தேடல் என்பது ஒரு நேரடியான விஷயமாக இருந்தது. நீங்கள் ஒரு கேள்வியைத் தட்டச்சு செய்வீர்கள், கூகுள் உங்களுக்கு பதிலைக் கொண்டிருக்கக்கூடிய இணையதளங்களின் பட்டியலை வழங்கும். இது பதிப்பாளர்கள் மற்றும் வணிகங்களுக்கு ஆதரவளிக்கும் ஒரு பிரம்மாண்டமான ‘கிளிக்’ பொருளாதாரத்தை உருவாக்கியது. ஆனால் அந்த காலம் முடிவுக்கு வருகிறது. புதிய தேடல் அனுபவம், செயற்கை நுண்ணறிவால் (AI) உருவாக்கப்படும் நேரடி பதில்களுக்கு முன்னுரிமை அளிக்கிறது. இந்த மாற்றம் ஒரு சாதாரண அப்டேட் மட்டுமல்ல; இது தகவல்கள் படைப்பாளர்களிடமிருந்து நுகர்வோருக்குச் செல்லும் விதத்தில் ஏற்பட்டுள்ள ஒரு அடிப்படை மாற்றமாகும். கூகுள் இப்போது ஒரு ‘தேடல் இயந்திரமாக’ (Search Engine) இருப்பதை விட, ஒரு ‘பதில் இயந்திரமாக’ (Answer Engine) மாறியுள்ளது. இந்த மாற்றம் பயனர்களை கூகுளின் தளங்களிலேயே நீண்ட நேரம் இருக்க வைப்பதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. புதிய போட்டியாளர்கள் மற்றும் பயனர்களின் மாறிவரும் பழக்கவழக்கங்கள் காரணமாக இந்த பரிணாம வளர்ச்சி அவசியமாகியுள்ளது. மக்கள் இப்போது சமூக ஊடகங்கள் அல்லது நேரடி சாட் இடைமுகங்கள் மூலம் பதில்களைத் தேடுகிறார்கள். இதற்குப் பதிலளிக்கும் விதமாக, கூகுள் தனது ‘ஜெமினி’ (Gemini) மாடலை தனது முழு எக்கோசிஸ்டத்திலும் இணைத்து வருகிறது. இதில் சர்ச் பார், ஆண்ட்ராய்டு மொபைல் சாதனங்கள் மற்றும் வொர்க்ஸ்பேஸ் (Workspace) உற்பத்தித் திறன் தொகுப்பு ஆகியவை அடங்கும். நீங்கள் தட்டச்சு செய்து முடிப்பதற்கு முன்பே உங்களுக்கு என்ன தேவை என்பதை யூகித்து, தடையற்ற அனுபவத்தை வழங்குவதே இதன் நோக்கம். இந்த மாற்றம் சுயாதீன இணையதளங்களின் தெரிவுநிலைக்கு பெரும் சவாலாக உள்ளது. பக்கத்தின் மேலேயே பதில் கிடைத்துவிட்டால், பிறகு ஏன் யாரும் அந்த இணையதளத்திற்குச் செல்லப் போகிறார்கள்?

ஒவ்வொரு திரையிலும் ஒரு ஒருங்கிணைந்த இயந்திரம்

கூகுளின் இந்த மாற்றம், அதன் ஜெமினி மாடல்களை ஏற்கனவே உள்ள உள்கட்டமைப்புடன் பெருமளவில் ஒருங்கிணைப்பதை அடிப்படையாகக் கொண்டது. இது மற்ற போட்டியாளர்களைப் போல வெறும் சாட்போட் (Chatbot) மட்டுமல்ல. கூகுள் AI-ஐ இணையத்தின் அடிப்படை கட்டமைப்பிலேயே நெய்து வருகிறது. ஆண்ட்ராய்டில், ஜெமினி பாரம்பரிய அசிஸ்டண்டிற்குப் பதிலாக சிக்கலான பணிகளைக் கையாள்கிறது. வொர்க்ஸ்பேஸில், இது மின்னஞ்சல்களை எழுதுகிறது மற்றும் நீண்ட ஆவணங்களைச் சுருக்கமாகத் தருகிறது. கிளவுட் (Cloud) தளத்தில், பிற நிறுவனங்கள் தங்கள் சொந்த கருவிகளை உருவாக்க இது ஒரு முதுகெலும்பாகச் செயல்படுகிறது. இந்த ஆழமான ஒருங்கிணைப்புதான் கூகுளை மற்றவர்களிடமிருந்து வேறுபடுத்துகிறது. அவர்கள் வெறும் தயாரிப்பை மட்டும் உருவாக்கவில்லை; தங்கள் முழு சாம்ராஜ்யத்தையும் AI-க்கு ஏற்றவாறு மேம்படுத்துகிறார்கள். தேடல் முடிவுகளின் உச்சியில் இப்போது ‘AI ஓவர்வியூஸ்’ (AI Overviews) தோன்றுகின்றன. இவை இணையம் முழுவதிலும் உள்ள தகவல்களைத் தொகுத்து விரைவான பதிலை வழங்குகின்றன. நீங்கள் ஒரு பாரம்பரிய இணைப்பைக் காண்பதற்கு முன்பே இது நிகழ்கிறது. கூகுள் தனது பிரம்மாண்டமான இணைய குறியீட்டைப் பயன்படுத்தி இந்த மாடல்களைப் பயிற்றுவிக்கிறது. அதே நேரத்தில், தேடல் முடிவுகளில் மக்கள் கிளிக் செய்வதால் கிடைக்கும் விளம்பர வருவாயைப் பாதிக்காமல், இந்த நவீன அனுபவங்களை வழங்குவது கூகுளுக்கு ஒரு சவாலான காரியமாக உள்ளது.

விநியோக சாதகம் மற்றும் உலகளாவிய கட்டுப்பாடு

கூகுள் தனது விநியோக வலிமையால் இணையத்தில் பெரும் ஆதிக்கத்தைக் கொண்டுள்ளது. இன்று கோடிக்கணக்கான ஆண்ட்ராய்டு சாதனங்கள் பயன்பாட்டில் உள்ளன. குரோம் (Chrome) உலகின் மிகவும் பிரபலமான பிரவுசர். கூகுள் வொர்க்ஸ்பேஸ் மில்லியன் கணக்கான வணிகங்களுக்கு ஒரு தரநிலையாக உள்ளது. ஜெமினியை இந்த இடங்களில் இயல்புநிலை (Default) தேர்வாக வைப்பதன் மூலம், கூகுள் தனது AI-ஐ மக்கள் பயன்படுத்தும் முதன்மை கருவியாக மாற்றுகிறது. இந்த உலகளாவிய அணுகல், பொதுமக்களுடன் AI எவ்வாறு தொடர்பு கொள்ள வேண்டும் என்பதற்கான தரநிலைகளை நிர்ணயிக்கும் அதிகாரத்தை கூகுளுக்கு வழங்குகிறது. இது உலகப் பொருளாதாரம் முழுவதும் ஒரு தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது. தேடல் போக்குவரத்தை நம்பியிருக்கும் சிறு வணிகங்கள் தங்கள் பார்வையாளர்களின் எண்ணிக்கையில் மாற்றத்தைக் காண்கின்றன. ஐரோப்பா மற்றும் ஆசியாவில் உள்ள பதிப்பாளர்கள், தங்கள் உள்ளடக்கம் இந்த சுருக்கங்களை உருவாக்க எவ்வாறு பயன்படுத்தப்படுகிறது என்பதில் கவலையடைந்துள்ளனர். கூகுள் அடிப்படையில் இணையத்தின் காவலராக மாறியுள்ளது. காவலர் விதிகளை மாற்றும்போது, மற்ற அனைவரும் அதற்கேற்ப மாற வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளனர்.

ஜீரோ கிளிக் பதில்களின் காலத்தில் வாழ்தல்

இந்த மாற்றங்களின் நடைமுறை தாக்கம் நாம் தினமும் சாதனங்களைப் பயன்படுத்தும் விதத்தில் தெரிகிறது. ஒரு புதிய நகரத்திற்கு வார இறுதி பயணத்தைத் திட்டமிடுவதாக வைத்துக்கொள்வோம். பழைய தேடல் முறையில், நீங்கள் ஐந்து வெவ்வேறு டேப்களைத் திறந்து, பயண வலைப்பதிவு, ஹோட்டல் தளம், மேப் மற்றும் வானிலை அறிக்கை என அனைத்தையும் நீங்களே தொகுக்க வேண்டும். இன்று, நீங்கள் கூகுளிடம் முழு பயணத் திட்டத்தையும் கேட்கலாம். அது உங்கள் ஜிமெயில் (Gmail) விருப்பங்களைப் பார்த்து, நேரடி வானிலையைச் சரிபார்த்து, உங்கள் பட்ஜெட்டில் உள்ள ஹோட்டல்களைக் கண்டறிந்து, காலெண்டரில் நிகழ்வுகளைச் சேர்க்கும். உராய்வு குறைந்துவிட்டது, ஆனால் சுயாதீனமான குரல்களைக் கண்டறியும் வாய்ப்பும் குறைந்துவிட்டது. இது தெரிவுநிலைக்கும் போக்குவரத்திற்கும் இடையிலான மோதலை உருவாக்குகிறது. ஒரு உள்ளூர் பிளம்பர் தனது வணிகப் பெயர் AI ஓவர்வியூவில் குறிப்பிடப்படுவதைக் காணலாம். இது தெரிவுநிலைக்கு நல்லது. ஆனால், AI பயனருக்கு தொலைபேசி எண்ணையும் நேரத்தையும் நேரடியாகக் கொடுத்துவிட்டால், பயனர் அந்த பிளம்பரின் இணையதளத்திற்குச் செல்ல மாட்டார். இதனால் இணையதள உரிமையாளர் தனது பிற சேவைகளை விளம்பரப்படுத்தும் வாய்ப்பை இழக்கிறார். இதுதான் ‘ஜீரோ கிளிக்’ (Zero Click) யதார்த்தம்.

நாம் புதிய விஷயங்களைக் கண்டறியும் முறையும் மாறிவிட்டது. முன்பெல்லாம் நாம் உலாவினோம் (Browse). இப்போது நமக்குத் தேவையானவை பரிமாறப்படுகின்றன (Served). நீங்கள் கூகுள் டாக்ஸில் (Google Docs) ஒரு ஆவணத்தை எழுதும்போது, கடந்த வாரம் நீங்கள் பணிபுரிந்த ஸ்ப்ரெட்ஷீட்டிலிருந்து தொடர்புடைய தரவை ஜெமினி பரிந்துரைக்கலாம். இந்த வகை கண்டறிதல் மிகவும் திறமையானது. இது நேரத்தைச் சேமிக்கிறது மற்றும் மன அழுத்தத்தைக் குறைக்கிறது. ஆனால் இது நமது கவனத்தை ஒரு குறுகிய வட்டத்திற்குள் கொண்டு செல்கிறது. அல்காரிதம் நமது அடுத்த நகர்வை முன்கூட்டியே கணிக்கும்போது, எதிர்பாராத விஷயங்களைக் கண்டறியும் வாய்ப்பு குறைகிறது.

புதிய இணையம் குறித்த கடினமான கேள்விகள்

இந்த AI-முதல் உலகில் நாம் முன்னேறும்போது, மறைந்திருக்கும் செலவுகள் குறித்து கடினமான கேள்விகளைக் கேட்க வேண்டும். இந்த மாடல்களைப் பயிற்றுவிக்கும் தரவு யாருடையது? ஒரு செய்தி நிறுவனத்தின் விரிவான புலனாய்வு அறிக்கையை கூகுள் சுருக்கமாக வழங்கினால், அந்த தொடர்புகளிலிருந்து வரும் அனைத்து விளம்பர வருவாயையும் கூகுள் வைத்திருப்பது நியாயமா? உயர்தர உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குபவர்களுக்கு ஊதியம் கிடைக்கவில்லை என்றால், அந்த ஊக்கம் மறைந்துவிடும் அபாயம் உள்ளது. இது பிற AI மாடல்களுக்கு உணவளிக்க மட்டுமே உருவாக்கப்பட்ட, தரம் குறைந்த AI உள்ளடக்கங்களால் இணையம் நிரம்ப வழிவகுக்கும். தனியுரிமை மற்றொரு முக்கிய கவலை. வொர்க்ஸ்பேஸ் மற்றும் ஆண்ட்ராய்டில் ஜெமினி பயனுள்ளதாக இருக்க, அதற்கு உங்கள் தனிப்பட்ட தரவு தேவை. இது உங்கள் மின்னஞ்சல்களைப் படிக்க வேண்டும், காலெண்டரைப் பார்க்க வேண்டும் மற்றும் உங்கள் இருப்பிடத்தை அறிய வேண்டும். கூகுள் இந்தத் தரவு பாதுகாப்பாகக் கையாளப்படுவதாகக் கூறினாலும், இவ்வளவு தனிப்பட்ட தகவல்களை ஒரே இடத்தில் குவித்து வைப்பது பெரும் ஆபத்து. வசதிக்காக நாம் நமது டிஜிட்டல் தனியுரிமையை இழக்கிறோமா?

ஜெமினி ஒருங்கிணைப்பின் தொழில்நுட்ப கட்டமைப்பு

பவர் யூசர்கள் மற்றும் டெவலப்பர்களுக்கு, AI-முதல் கூகுளுக்கு மாறுவது ஒரு தொழில்நுட்ப சவாலாகும். இந்த ஒருங்கிணைப்பு வெர்டெக்ஸ் AI (Vertex AI) மற்றும் பல்வேறு தயாரிப்புகளை இணைக்கும் சிக்கலான API இணைப்புகளைச் சார்ந்துள்ளது. கூகுள் பல பணிகளுக்கு உள்ளூர் செயலாக்கத்தை (Local execution) நோக்கி நகர்கிறது. பிக்சல் 8 ப்ரோ (Pixel 8 Pro) மற்றும் அதற்குப் பிந்தைய சாதனங்களில், ஜெமினி நானோ (Gemini Nano) கிளவுடுக்கு தரவை அனுப்பாமல் AI பணிகளைச் செய்ய அனுமதிக்கிறது. இது லேட்டன்சியைக் குறைத்து, தனியுரிமையை மேம்படுத்துகிறது. இருப்பினும், மிகவும் சிக்கலான செயல்பாடுகள் இன்னும் கூகுளின் பிரம்மாண்டமான TPU கிளஸ்டர்களில் கிளவுட் மூலமே நடக்கின்றன. நாங்கள் கவர் செய்ய வேண்டும் என்று நீங்கள் நினைக்கும் AI கதை, கருவி, போக்கு அல்லது கேள்வி உங்களிடம் உள்ளதா? உங்கள் கட்டுரை யோசனையை எங்களுக்கு அனுப்பவும் — அதைக் கேட்க நாங்கள் விரும்புகிறோம். டெவலப்பர்கள் இப்போது பாரம்பரிய SEO-விலிருந்து விலகி, LLM-களுக்காக மேம்படுத்துவதில் கவனம் செலுத்த வேண்டியுள்ளது. இது AI எளிதாகப் புரிந்துகொள்ளக்கூடிய கட்டமைக்கப்பட்ட தரவு மற்றும் தெளிவான மொழியைப் பயன்படுத்துவதை உள்ளடக்கியது. மாடல்கள் பெரிதாகும்போது, சாதனங்களில் உள்ளூர் சேமிப்பகம் ஒரு தடையாக மாறுகிறது. இதைச் சமாளிக்க, மொபைல் ஹார்டுவேரில் இயங்கக்கூடிய மாடல்களின் சிறிய பதிப்புகளை கூகுள் பயன்படுத்துகிறது.

விஷயங்களைக் கண்டறிவதன் எதிர்காலம்

சுருக்கமாகச் சொன்னால், கூகுள் இனி இணையத்திற்கான ஒரு ஜன்னல் மட்டுமல்ல. அதுவே இணையமாக மாறிவருகிறது. தேடல், மொபைல் மற்றும் உற்பத்தித் திறன் ஆகியவற்றில் தனது ஆதிக்கத்தைப் பயன்படுத்தி, டிஜிட்டல் தகவல்களுடன் நாம் தொடர்பு கொள்ளும் முதன்மை வழியாக அது நீடிக்கிறது. இந்த மாற்றம் நம்பமுடியாத செயல்திறனையும் சக்திவாய்ந்த புதிய கருவிகளையும் நமக்கு வழங்குகிறது. ஆனால் இந்த முன்னேற்றம் ஒரு விலையுடன் வருகிறது. உள்ளடக்கப் படைப்பாளர்களுக்கும், அவர்களின் பணியை விநியோகிக்கும் தளங்களுக்கும் இடையிலான உறவு மீண்டும் எழுதப்படுகிறது.

ஆசிரியரின் குறிப்பு: கணினித் துறையில் நிபுணர்கள் அல்லாதவர்கள், ஆனால் செயற்கை நுண்ணறிவைப் புரிந்துகொள்ளவும், அதை அதிக நம்பிக்கையுடன் பயன்படுத்தவும், ஏற்கனவே வந்துகொண்டிருக்கும் எதிர்காலத்தைப் பின்தொடரவும் விரும்பும் மக்களுக்காக, பலமொழி AI செய்திகள் மற்றும் வழிகாட்டல் மையமாக இந்த தளத்தை நாங்கள் உருவாக்கினோம்.

ஒரு இணையதளத்தின் மதிப்பு இனி வெறும் கிளிக் எண்ணிக்கையால் அளவிடப்படாது. மாறாக, AI நம்பும் ஒரு அதிகாரப்பூர்வ ஆதாரமாக இருப்பதுதான் முக்கியம். அனைத்தையும் அறிந்த ஒரு அசிஸ்டண்டின் வசதி, தனியுரிமை இழப்புக்கும் சுயாதீன இணையத்தின் வீழ்ச்சிக்கும் ஈடாகுமா என்பதை பயனர்கள் தீர்மானிக்க வேண்டும். தேடல் மறையவில்லை, ஆனால் அது மிகவும் தனிப்பட்ட மற்றும் சக்திவாய்ந்த ஒன்றாக மாறியுள்ளது. இணையத்தை மதிப்புமிக்கதாக மாற்றிய பன்முகத்தன்மையையும் வெளிப்படைத்தன்மையையும் நாம் இழக்காமல் இருப்பதை உறுதி செய்ய வேண்டும். ஒரு பிழையைக் கண்டறிந்தீர்களா அல்லது திருத்தப்பட வேண்டிய ஒன்று இருக்கிறதா? எங்களுக்குத் தெரியப்படுத்துங்கள்.