ഗൂഗിൾ സെർച്ച് ഇപ്പോൾ എന്തുകൊണ്ട് വ്യത്യസ്തമാകുന്നു?

പത്ത് നീല ലിങ്കുകളുടെ അന്ത്യം

ഗൂഗിൾ ഇപ്പോൾ വെറുമൊരു ഇന്റർനെറ്റ് ഡയറക്ടറി എന്ന നിലയിൽ നിന്ന് മാറുകയാണ്. പതിറ്റാണ്ടുകളായി, ഒരു ചോദ്യം ചോദിച്ചാൽ അതിനുള്ള ഉത്തരമുള്ള വെബ്സൈറ്റുകളുടെ ലിസ്റ്റ് ഗൂഗിൾ നൽകുന്നതായിരുന്നു രീതി. ഇത് പബ്ലിഷർമാർക്കും ബിസിനസുകൾക്കും വലിയൊരു ക്ലിക്ക് ഇക്കോണമി തന്നെ നൽകിയിരുന്നു. എന്നാൽ ആ കാലം മാറുകയാണ്. പുതിയ സെർച്ച് അനുഭവം ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് (AI) നൽകുന്ന നേരിട്ടുള്ള ഉത്തരങ്ങൾക്കാണ് മുൻഗണന നൽകുന്നത്. ഇതൊരു ചെറിയ അപ്‌ഡേറ്റ് മാത്രമല്ല, വിവരങ്ങൾ സ്രഷ്ടാക്കളിൽ നിന്ന് ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്തുന്ന രീതിയിലെ അടിസ്ഥാനപരമായ മാറ്റമാണ്. ഗൂഗിൾ ഇപ്പോൾ ഒരു സെർച്ച് എൻജിൻ എന്നതിലുപരി ഒരു ‘ആൻസർ എൻജിൻ’ ആയി മാറിക്കഴിഞ്ഞു. ഉപയോക്താക്കളെ ഗൂഗിൾ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ കൂടുതൽ സമയം ചെലവഴിക്കാൻ പ്രേരിപ്പിക്കുക എന്നതാണ് ഇതിന്റെ ലക്ഷ്യം. പുതിയ മത്സരാർത്ഥികളും മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന ഉപയോക്തൃ ശീലങ്ങളുമാണ് ഗൂഗിളിനെ ഈ മാറ്റത്തിന് പ്രേരിപ്പിക്കുന്നത്. സോഷ്യൽ മീഡിയ വഴിയോ നേരിട്ടുള്ള ചാറ്റ് ഇന്റർഫേസുകൾ വഴിയോ ഉത്തരങ്ങൾ കണ്ടെത്താനാണ് ആളുകൾ ഇപ്പോൾ കൂടുതൽ താൽപ്പര്യപ്പെടുന്നത്. ഇതിന് മറുപടിയായി ഗൂഗിൾ അതിന്റെ ജെമിനി (Gemini) മോഡലിനെ സെർച്ച് ബാർ, ആൻഡ്രോയിഡ് മൊബൈൽ ഉപകരണങ്ങൾ, വർക്ക്‌സ്‌പേസ് എന്നിവയുൾപ്പെടെയുള്ള എല്ലാ മേഖലകളിലും ഉൾപ്പെടുത്തുകയാണ്. നിങ്ങൾ ടൈപ്പ് ചെയ്തു തീരുന്നതിന് മുൻപേ നിങ്ങൾക്ക് വേണ്ടത് എന്താണെന്ന് മനസ്സിലാക്കി നൽകുന്ന ഒരു തടസ്സമില്ലാത്ത അനുഭവമാണ് ഗൂഗിൾ ലക്ഷ്യമിടുന്നത്. എന്നാൽ ഇത് സ്വതന്ത്ര വെബ്സൈറ്റുകളുടെ ദൃശ്യപരതയെ വലിയ രീതിയിൽ ബാധിക്കുന്നുണ്ട്. പേജിന്റെ മുകളിൽ തന്നെ ഉത്തരം ലഭ്യമാണെങ്കിൽ പിന്നെ ആരെങ്കിലും വെബ്സൈറ്റിലേക്ക് ക്ലിക്ക് ചെയ്യുമോ?

എല്ലാ സ്ക്രീനുകളിലും ഒരു ഏകീകൃത എൻജിൻ

ഗൂഗിളിന്റെ ഈ മാറ്റം ജെമിനി മോഡലുകളെ നിലവിലുള്ള ഇൻഫ്രാസ്ട്രക്ചറുമായി പൂർണ്ണമായി സംയോജിപ്പിച്ചുകൊണ്ടാണ് നടക്കുന്നത്. ഇതൊരു സാധാരണ ചാറ്റ്ബോട്ട് മാത്രമല്ല, ഇന്റർനെറ്റിന്റെ അടിസ്ഥാന ഘടനയിൽ തന്നെ AI-യെ തുന്നിച്ചേർക്കുകയാണ് ഗൂഗിൾ ചെയ്യുന്നത്. ആൻഡ്രോയിഡിൽ, ജെമിനി പഴയ അസിസ്റ്റന്റിന് പകരമായി സങ്കീർണ്ണമായ കാര്യങ്ങൾ കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നു. വർക്ക്‌സ്‌പേസിൽ അത് ഇമെയിലുകൾ എഴുതാനും വലിയ ഡോക്യുമെന്റുകൾ സംഗ്രഹിക്കാനും സഹായിക്കുന്നു. ക്ലൗഡ് സേവനങ്ങളിൽ മറ്റ് കമ്പനികൾക്ക് സ്വന്തം ടൂളുകൾ നിർമ്മിക്കാൻ ഇത് അടിത്തറയൊരുക്കുന്നു. ഈ ആഴത്തിലുള്ള സംയോജനമാണ് ഗൂഗിളിനെ മറ്റുള്ളവരിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമാക്കുന്നത്. അവർ വെറുമൊരു പ്രോഡക്റ്റ് മാത്രമല്ല നിർമ്മിക്കുന്നത്, തങ്ങളുടെ സാമ്രാജ്യം തന്നെ AI-നേറ്റീവ് ആയി അപ്‌ഗ്രേഡ് ചെയ്യുകയാണ്. സെർച്ചിൽ ‘AI ഓവർവ്യൂസ്’ (AI Overviews) ഇപ്പോൾ മുകളിൽ തന്നെ കാണാം. വെബിലെ വിവരങ്ങൾ ക്രോഡീകരിച്ച് ഒരു പെട്ടെന്നുള്ള ഉത്തരം നൽകാൻ ഇത് സഹായിക്കുന്നു. പരമ്പരാഗത ലിങ്കുകൾ കാണുന്നതിന് മുൻപേ ഈ സംഗ്രഹം നിങ്ങൾക്ക് ലഭിക്കും. ഈ മോഡലുകളെ പരിശീലിപ്പിക്കാൻ ഗൂഗിൾ തങ്ങളുടെ വലിയ വെബ് ഇൻഡക്സ് ഉപയോഗിക്കുന്നു. പരസ്യ വരുമാനം കുറയാതെ തന്നെ ഈ പുതിയ സാങ്കേതികവിദ്യ എങ്ങനെ നൽകാം എന്ന വലിയൊരു വെല്ലുവിളിയാണ് ഗൂഗിൾ നേരിടുന്നത്.

വിതരണത്തിലെ മേധാവിത്വവും ആഗോള നിയന്ത്രണവും

ഗൂഗിളിന്റെ വിതരണ ശേഷി മറ്റേതൊരു കമ്പനിയെക്കാളും വലുതാണ്. ലോകമെമ്പാടുമുള്ള കോടിക്കണക്കിന് ആൻഡ്രോയിഡ് ഉപകരണങ്ങൾ, ഏറ്റവും പ്രചാരമുള്ള ക്രോം ബ്രൗസർ, ലക്ഷക്കണക്കിന് ബിസിനസുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്ന വർക്ക്‌സ്‌പേസ് എന്നിവ ഗൂഗിളിന്റെ ശക്തിയാണ്. ജെമിനിയെ ഇതിലെല്ലാം ഡിഫോൾട്ട് ആക്കുന്നതിലൂടെ, ആളുകൾ തങ്ങളുടെ AI തന്നെ ഉപയോഗിക്കുന്നുണ്ടെന്ന് ഗൂഗിൾ ഉറപ്പാക്കുന്നു. ഏറ്റവും മികച്ച മോഡൽ എന്നതിലുപരി, ആളുകൾക്ക് മുന്നിലുള്ള ടൂൾ ഉപയോഗിക്കാനാണ് താൽപ്പര്യം. ഈ ആഗോള സ്വാധീനം ഗൂഗിളിനെ AI-യുടെ മാനദണ്ഡങ്ങൾ നിശ്ചയിക്കുന്നവരാക്കുന്നു. സെർച്ച് ട്രാഫിക്കിനെ ആശ്രയിക്കുന്ന ചെറുകിട ബിസിനസുകൾക്ക് ഇത് വലിയ തിരിച്ചടിയാണ്. യൂറോപ്പിലെയും ഏഷ്യയിലെയും പബ്ലിഷർമാർ തങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കം ഇത്തരത്തിൽ ഉപയോഗിക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ച് ആശങ്കയിലാണ്. ഇന്റർനെറ്റിന്റെ ഗേറ്റ് കീപ്പറാണ് ഗൂഗിൾ. അവർ നിയമങ്ങൾ മാറ്റുമ്പോൾ ബാക്കിയെല്ലാവരും അതിനനുസരിച്ച് മാറേണ്ടി വരുന്നു. കൂടാതെ, മറ്റ് രാജ്യങ്ങളെ സ്വന്തം AI ഇൻഫ്രാസ്ട്രക്ചർ നിർമ്മിക്കാൻ സഹായിക്കുന്നതിലൂടെ ആഗോള സാങ്കേതിക രംഗത്ത് ഗൂഗിൾ ഒരു പ്രധാന ശക്തിയായി മാറുന്നു. ഇത് കേവലം ഒരു പിസ്സ ഷോപ്പ് തിരയുന്നതിലപ്പുറം, ആഗോള സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയുടെ ഇന്റലിജൻസ് ലെയർ ആര് നിയന്ത്രിക്കുന്നു എന്നതിലേക്കുള്ള പോരാട്ടമാണ്.

സീറോ ക്ലിക്ക് ഉത്തരങ്ങളുടെ കാലം

ഈ മാറ്റങ്ങൾ നമ്മുടെ ദൈനംദിന ജീവിതത്തെ ബാധിക്കുന്നുണ്ട്. ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു യാത്ര പ്ലാൻ ചെയ്യുമ്പോൾ പഴയ രീതിയിൽ അഞ്ച് ടാബുകൾ തുറന്ന് വിവരങ്ങൾ ശേഖരിക്കണമായിരുന്നു. എന്നാൽ ഇന്ന് ഗൂഗിളിനോട് ചോദിച്ചാൽ അത് നിങ്ങളുടെ ജിമെയിൽ, കാലാവസ്ഥ, ഹോട്ടലുകൾ, കലണ്ടർ എന്നിവ പരിശോധിച്ച് ഒരു സമ്പൂർണ്ണ യാത്രാ പ്ലാൻ തയ്യാറാക്കി തരും. ഇവിടെ തടസ്സങ്ങൾ കുറഞ്ഞു, പക്ഷേ സ്വതന്ത്രമായ വിവരങ്ങൾ കണ്ടെത്താനുള്ള അവസരം നഷ്ടപ്പെട്ടു. ഒരു പ്ലംബറുടെ പേര് AI ഓവർവ്യൂവിൽ വന്നാൽ അത് നല്ലതാണ്, പക്ഷേ ഉപയോക്താവ് നേരിട്ട് ഫോൺ നമ്പർ എടുത്ത് വിളിച്ചാൽ അവർ ആ വെബ്സൈറ്റ് സന്ദർശിക്കില്ല. ഇത് ‘സീറോ ക്ലിക്ക്’ യാഥാർത്ഥ്യമാണ്. വെബിൽ ബിസിനസ് ചെയ്യുന്ന രീതി തന്നെ മാറുകയാണ്. വെറുതെ ട്രാഫിക് ലഭിക്കുന്നതിനേക്കാൾ ഉപരി, AI-ക്ക് നൽകാൻ കഴിയാത്ത കാര്യങ്ങൾക്കായി വരുന്ന ഉപയോക്താക്കളെയാണ് ഇപ്പോൾ ആവശ്യം.

വിവരങ്ങൾ കണ്ടെത്തുന്ന രീതിയും മാറുകയാണ്. നമ്മൾ ബ്രൗസ് ചെയ്തിരുന്ന കാലം മാറി, ഇപ്പോൾ വിവരങ്ങൾ നമുക്ക് വിളമ്പി നൽകുകയാണ്. ഗൂഗിൾ ഡോക്സിൽ ജോലി ചെയ്യുമ്പോൾ പ്രസക്തമായ വിവരങ്ങൾ ജെമിനി നിർദ്ദേശിക്കുന്നു. ആൻഡ്രോയിഡ് ഫോണുകളിൽ സന്ദേശങ്ങൾക്കനുസരിച്ചുള്ള റിമൈൻഡറുകൾ വരുന്നു. ഇത് സമയം ലാഭിക്കുമെങ്കിലും, അപ്രതീക്ഷിതമായ കാര്യങ്ങൾ കണ്ടെത്താനുള്ള സാധ്യത കുറയ്ക്കുന്നു.

പുതിയ വെബിനെക്കുറിച്ചുള്ള കഠിനമായ ചോദ്യങ്ങൾ

ഈ AI-ആദ്യ ലോകത്തേക്ക് നീങ്ങുമ്പോൾ നാം ചില പ്രധാന ചോദ്യങ്ങൾ ചോദിക്കേണ്ടതുണ്ട്. ഈ മോഡലുകളെ പരിശീലിപ്പിക്കുന്ന ഡാറ്റ ആരുടേതാണ്? ഒരു വാർത്താ റിപ്പോർട്ട് ഗൂഗിൾ സംഗ്രഹിക്കുമ്പോൾ അതിന്റെ പരസ്യ വരുമാനം ഗൂഗിൾ മാത്രം കൈക്കലാക്കുന്നത് ശരിയാണോ? ഗുണനിലവാരമുള്ള ഉള്ളടക്കം സൃഷ്ടിക്കാനുള്ള പ്രചോദനം ഇല്ലാതാകുമോ എന്ന ഭയമുണ്ട്. ഒരേയൊരു കമ്പനി മാത്രം എല്ലാ ഉത്തരങ്ങളും നൽകുമ്പോൾ ചിന്തകളിലെ വൈവിധ്യം നഷ്ടപ്പെടില്ലേ? സ്വകാര്യതയാണ് മറ്റൊരു പ്രധാന പ്രശ്നം. ജെമിനിക്ക് നിങ്ങളുടെ ഇമെയിലുകളും കലണ്ടറും ലൊക്കേഷനും അറിയേണ്ടതുണ്ട്. ഗൂഗിൾ സുരക്ഷ ഉറപ്പുനൽകുന്നുണ്ടെങ്കിലും, ഇത്രയധികം വിവരങ്ങൾ ഒരിടത്ത് കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നത് വലിയൊരു റിസ്കാണ്. തെറ്റായ മെഡിക്കൽ ഉപദേശമോ നിയമപരമായ അബദ്ധങ്ങളോ AI വരുത്തിയാൽ എന്ത് സംഭവിക്കും? സൗകര്യത്തിന് വേണ്ടി നാം നമ്മുടെ ഡിജിറ്റൽ സ്വകാര്യത ബലി നൽകുകയാണോ?

ജെമിനി സംയോജനത്തിന്റെ സാങ്കേതിക വശം

പവർ യൂസർമാർക്കും ഡെവലപ്പർമാർക്കും ഇതൊരു വലിയ വെല്ലുവിളിയാണ്. വെർട്ടെക്സ് AI (Vertex AI) വഴിയാണ് ഈ സംയോജനം നടക്കുന്നത്. പിക്സൽ 8 പ്രോ പോലുള്ള ഫോണുകളിൽ ‘ജെമിനി നാനോ’ (Gemini Nano) വഴി ക്ലൗഡിലേക്ക് ഡാറ്റ അയക്കാതെ തന്നെ പ്രോസസ്സിംഗ് നടക്കുന്നു. ഇത് ലേറ്റൻസി കുറയ്ക്കാനും സ്വകാര്യത മെച്ചപ്പെടുത്താനും സഹായിക്കുന്നു. എന്നാൽ സങ്കീർണ്ണമായ കാര്യങ്ങൾക്ക് ഗൂഗിളിന്റെ ക്ലൗഡ് ക്ലസ്റ്ററുകൾ തന്നെ വേണം. ഞങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുത്തണമെന്ന് നിങ്ങൾ കരുതുന്ന ഒരു AI സ്റ്റോറിയോ, ടൂളോ, ട്രെൻഡോ, ചോദ്യമോ നിങ്ങളുടെ പക്കലുണ്ടോ? നിങ്ങളുടെ ലേഖന ആശയം ഞങ്ങൾക്ക് അയയ്ക്കുക — അത് കേൾക്കാൻ ഞങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. ഡെവലപ്പർമാർക്ക് പുതിയ നിയന്ത്രണങ്ങൾ വരുന്നുണ്ട്. പരമ്പരാഗത SEO-യിൽ നിന്ന് മാറി LLM-കൾക്ക് അനുസരിച്ചുള്ള ഒപ്റ്റിമൈസേഷൻ നടത്തേണ്ടതുണ്ട്. AI-ക്ക് എളുപ്പത്തിൽ മനസ്സിലാകുന്ന രീതിയിൽ സ്ട്രക്ചേർഡ് ഡാറ്റ ഉപയോഗിക്കേണ്ടത് അത്യാവശ്യമാണ്. മൊബൈൽ ഹാർഡ്‌വെയറിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നതിനായി മോഡലുകളെ ചെറുതാക്കാനുള്ള ശ്രമങ്ങളും നടക്കുന്നുണ്ട്.

കണ്ടെത്തലുകളുടെ ഭാവി

ഗൂഗിൾ വെറുമൊരു വെബ് വിൻഡോ മാത്രമല്ല, വെബ് തന്നെയായി മാറുകയാണ്. സെർച്ച്, മൊബൈൽ, പ്രൊഡക്റ്റിവിറ്റി എന്നിവയിലെ അവരുടെ ആധിപത്യം അവർ ഉറപ്പിക്കുന്നു. ഇത് കാര്യക്ഷമത വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും, ഉള്ളടക്ക സ്രഷ്ടാക്കളും പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളും തമ്മിലുള്ള ബന്ധം മാറുകയാണ്.

Editor’s note: We created this site as a multilingual AI news and guides hub for people who are not computer geeks, but still want to understand artificial intelligence, use it with more confidence, and follow the future that is already arriving.

വെബ്സൈറ്റുകളുടെ മൂല്യം ക്ലിക്കുകളിൽ നിന്ന് മാറി വിശ്വാസ്യതയിലേക്ക് മാറുന്ന കാലമാണിത്. സൗകര്യപ്രദമായ ഒരു അസിസ്റ്റന്റ് വേണോ അതോ സ്വതന്ത്രമായ വെബ് വേണോ എന്ന് ഉപയോക്താക്കൾ തീരുമാനിക്കേണ്ടിയിരിക്കുന്നു. സെർച്ച് അപ്രത്യക്ഷമായിട്ടില്ല, പക്ഷേ അത് കൂടുതൽ വ്യക്തിപരവും ശക്തവുമായി മാറിയിരിക്കുന്നു. ഇന്റർനെറ്റിന്റെ തുറന്ന സ്വഭാവം നഷ്ടപ്പെടാതെ ഈ പുതിയ സാങ്കേതികവിദ്യകളെ നമുക്ക് ഉപയോഗിക്കാം. ഒരു പിശകോ തിരുത്തേണ്ട എന്തെങ്കിലും കണ്ടെത്തിയോ? ഞങ്ങളെ അറിയിക്കുക.