AI கட்டணத் தேடலை மேம்படுத்துகிறதா அல்லது கட்டுப்படுத்துவதை கடினமாக்குகிறதா?
மேனுவல் பிட்டிங்கின் முடிவு
Paid search என்பது இனி மேனுவல் லீவர்கள் மற்றும் துல்லியமான keyword மேட்சிங் பற்றிய விளையாட்டு அல்ல. பல ஆண்டுகளாக, டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டர்கள் குறிப்பிட்ட சொற்றொடர்களுக்கான பிட்களை மாற்றவும், பட்ஜெட்டை சரிசெய்யவும் மணிநேரங்களைச் செலவிட்டனர். அந்த காலம் முடிந்துவிட்டது. Artificial intelligence இப்போது ஒரு உதவியாளராக இல்லாமல், search advertising-ன் முக்கிய இயக்குநராக மாறியுள்ளது. Google மற்றும் Microsoft ஆகியவை விளம்பரங்கள் எங்கே தோன்றும் மற்றும் அவை எவ்வளவு செலவாகும் என்பதை நிகழ்நேரத்தில் தீர்மானிக்கும் முழுமையான தானியங்கி அமைப்புகளை நோக்கி விளம்பரதாரர்களைத் தள்ளுகின்றன. இந்த மாற்றம் சிக்கலான அக்கவுண்டுகளை நிர்வகிக்க நேரமில்லாத வணிகங்களுக்கு அதிக செயல்திறனையும் அதிக லாபத்தையும் தருகிறது. இருப்பினும், இது பல தசாப்தங்களாக வல்லுநர்கள் நம்பியிருந்த வெளிப்படைத்தன்மையை நீக்குகிறது. இயந்திரம் இப்போது தரவை வழங்குவதற்குப் பதிலாக நம்பிக்கையைக் கேட்கிறது. இந்த மாற்றம் பிராண்டுகள் ஆன்லைனில் வாடிக்கையாளர்களைச் சென்றடையும் விதத்தை முழுமையாக மறுபரிசீலனை செய்ய கட்டாயப்படுத்துகிறது. இது இனி கிளிக் வாங்குவது பற்றியது மட்டுமல்ல. இது அதன் சொந்த விதிகளை உருவாக்கும் ஒரு அல்காரிதத்திற்கு சரியான சிக்னல்களை வழங்குவது பற்றியது.
இந்த மாற்றம் ஒவ்வொரு முக்கிய பிளாட்ஃபார்மிலும் நடக்கிறது. Google தனது தானியங்கி பிரச்சார வகைகளுடன் முன்னணியில் உள்ளது, அதே நேரத்தில் Microsoft சாட் இடைமுகங்களை நேரடியாக search அனுபவத்தில் ஒருங்கிணைக்கிறது. இந்த அப்டேட்கள் விளம்பரதாரருக்கும் பிளாட்ஃபார்மிற்கும் இடையிலான உறவை மாற்றுகின்றன. கடந்த காலத்தில், நீங்கள் search engine-க்கு என்ன செய்ய வேண்டும் என்று சரியாகச் சொன்னீர்கள். இப்போது, நீங்கள் எதை அடைய விரும்புகிறீர்கள் என்று சொல்லிவிட்டு, பாதையை அதுவே கண்டறிய அனுமதிக்கிறீர்கள். இது துறையில் ஒரு அடிப்படை பதற்றத்தை உருவாக்குகிறது. செயல்திறன் அதிகரித்துள்ளது, ஆனால் கட்டுப்பாடு குறைந்துள்ளது. மார்க்கெட்டர்கள் தாங்கள் வேகமாக வளர முடியும் என்றாலும், சில விளம்பரங்கள் ஏன் வேலை செய்கின்றன அல்லது தங்கள் பணம் உண்மையில் எங்கே செல்கிறது என்பது பெரும்பாலும் அவர்களுக்குத் தெரிவதில்லை என்பதைக் கண்டறிந்துள்ளனர். அதிகார சமநிலை பிளாட்ஃபார்ம்கள் மற்றும் அவற்றின் பிரத்யேக மாடல்களை நோக்கி மாறியுள்ளது.
அல்காரிதமிக் பிளாக் பாக்ஸிற்குள்
இந்த புதிய உலகின் மையம் Performance Max ஆகும். இந்த பிரச்சார வகை Paid search-ல் ஆட்டோமேஷனின் உச்சத்தைக் குறிக்கிறது. இது search ரிசல்ட் பக்கத்தில் மட்டும் விளம்பரங்களைக் காட்டுவதில்லை. இது YouTube, Gmail, Display மற்றும் Maps ஆகியவற்றில் ஒரே பட்ஜெட்டைப் பயன்படுத்தி விளம்பரங்களைப் பரப்புகிறது. இந்த அமைப்பு விளம்பரங்களை உடனடியாக உருவாக்க generative AI-ஐப் பயன்படுத்துகிறது. இது பிராண்டால் வழங்கப்பட்ட படங்கள், தலைப்புகள் மற்றும் விளக்கங்களை எடுத்து, எது சிறந்த பதிலைப் பெறுகிறது என்பதைப் பார்க்க அவற்றை கலக்கிறது. இதன் பொருள் இரண்டு வெவ்வேறு பயனர்கள் ஒரே தயாரிப்பிற்கு அவர்களின் browsing history அடிப்படையில் முற்றிலும் மாறுபட்ட விளம்பரங்களைக் காணலாம். பயனர் தனது குவெரியை டைப் செய்து முடிப்பதற்கு முன்பே அல்காரிதம் நோக்கத்தை கணித்துவிடுகிறது. இது ஒரு மனிதனால் தனியாகச் செயலாக்க முடியாத ஆயிரக்கணக்கான சிக்னல்களைப் பார்க்கிறது.
தரவைக் கண்காணிப்பது கடினமாகி வரும் நேரத்தில் இந்த ஆட்டோமேஷன் வருகிறது. தனியுரிமை விதிமுறைகள் மற்றும் third party cookies-ன் முடிவு ஆகியவை வல்லுநர்கள் சிக்னல் இழப்பு என்று அழைப்பதை உருவாக்கியுள்ளன. இந்த இடைவெளிக்கு AI ஒரு தீர்வாகும். இணையம் முழுவதும் ஒரு நபரைத் கண்காணிப்பதற்குப் பதிலாக, இயந்திரம் இடைவெளிகளை நிரப்ப modeled behavior-ஐப் பயன்படுத்துகிறது. மில்லியன் கணக்கான ஒத்த பயணங்களின் அடிப்படையில் பயனர் அடுத்து என்ன செய்வார் என்று அது கணிக்கிறது. இதனால்தான் கிரியேட்டிவ் சொத்துக்கள் மார்க்கெட்டர்களுக்கு மிக முக்கியமான லீவராக மாறியுள்ளன. நீங்கள் பிட் அல்லது கீவேர்டை முன்பைப் போல கண்டிப்பாகக் கட்டுப்படுத்த முடியாது என்பதால், நீங்கள் உள்ளீட்டைக் கட்டுப்படுத்த வேண்டும். உயர்தர படங்கள் மற்றும் தெளிவான மெசேஜிங் ஆகியவை இயந்திரத்தை வழிநடத்துவதற்கான ஒரே வழிகள். உள்ளீடுகள் மோசமாக இருந்தால், AI தவறான இலக்குகளுக்காக மேம்படுத்தும். இது மிகவும் மதிப்புமிக்க வாடிக்கையாளர்களுக்குப் பதிலாக மலிவான கிளிக்குகளைக் கண்டறியும்.
பதில் இயந்திரங்களை நோக்கிய உலகளாவிய மாற்றம்
Search நடத்தை உலகளவில் மாறிவருகிறது. நாம் நீல நிற லிங்க்குகளின் பட்டியலிலிருந்து விலகி பதில் இயந்திரங்களை நோக்கி நகர்கிறோம். ஒரு பயனர் ஒரு கேள்வியைக் கேட்கும்போது, AI ஓவர்வியூக்கள் இப்போது பக்கத்தின் மேற்புறத்தில் நேரடிப் பதிலை வழங்குகின்றன. இது Paid search-க்கு ஒரு பெரிய சவாலை உருவாக்குகிறது. பயனர் தனது பதிலை உடனடியாகப் பெற்றால், அவர்கள் ஒரு விளம்பரத்தையோ அல்லது இணையதளத்தையோ கிளிக் செய்ய வேண்டிய அவசியமில்லை. இது பார்வையின் வரையறையை மாற்றுகிறது. பிராண்டுகள் இப்போது AI பதிலுக்குள் தகவலின் ஆதாரமாக இருக்க போராட வேண்டும். இது ஒரு தொழில்நுட்ப மாற்றம் மட்டுமல்ல. இது உலகம் தகவல்களை நுகரும் விதத்தில் ஒரு கலாச்சார மாற்றம்.
BotNews.today ஆனது உள்ளடக்கத்தை ஆராய்ச்சி செய்யவும், எழுதவும், திருத்தவும் மற்றும் மொழிபெயர்க்கவும் AI கருவிகளைப் பயன்படுத்துகிறது. தகவலை பயனுள்ளதாகவும், தெளிவானதாகவும், நம்பகமானதாகவும் வைத்திருக்க எங்கள் குழு செயல்முறையை மதிப்பாய்வு செய்து மேற்பார்வையிடுகிறது.
இந்த மாற்றம் உள்ளூர் சில்லறை விற்பனை முதல் உலகளாவிய மென்பொருள் வரை ஒவ்வொரு துறையையும் பாதிக்கிறது. இந்த சகாப்தத்தில், போட்டி இனி யாருக்கு பெரிய பட்ஜெட் உள்ளது என்பது பற்றியது அல்ல. AI ஜீரணிக்க சிறந்த உள்ளடக்கத்தை யார் வழங்க முடியும் என்பது பற்றியது. Search engine-கள் தரமான சிக்னல்களைத் தேடுகின்றன. ஒரு பிராண்ட் அதன் துறையில் அதிகாரப்பூர்வமானது என்பதை அவர்கள் பார்க்க விரும்புகிறார்கள். இதன் பொருள் Paid search மற்றும் ஆர்கானிக் உள்ளடக்கம் ஒரே உத்தியாக ஒன்றிணைகின்றன. உங்கள் இணையதளம் AI மாடலுக்கு உங்கள் வணிகத்தைப் புரிந்துகொள்ளத் தேவையான ஆழத்தை வழங்கவில்லை என்றால், நீங்கள் ஒரு வெற்றிகரமான விளம்பரப் பிரச்சாரத்தை வைத்திருக்க முடியாது. பிளாட்ஃபார்ம்கள் சாட் இடைமுகங்களையும் அறிமுகப்படுத்துகின்றன, அங்கு பயனர்கள் தயாரிப்புகளைக் கண்டறிய பாட்டுடன் உரையாடலாம். இதற்கு ஒரு நிலையான பேனரை விட உரையாடலுக்குள் இயற்கையாகத் தோன்றும் புதிய வகை விளம்பர வடிவம் தேவைப்படுகிறது.
இயந்திரங்களுடன் ஒரு செவ்வாய்க்கிழமை
சாரா என்ற டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் மேலாளரை கற்பனை செய்து பாருங்கள். ஐந்து ஆண்டுகளுக்கு முன்பு, சாரா தனது நாளை கீவேர்டுகளின் பட்டியலைப் பார்த்து தொடங்கினார்.
