पेड सर्च में मार्केटर्स को अब क्या करना बंद कर देना चाहिए
मैन्युअल कीवर्ड बिडिंग का दौर खत्म हो चुका है। जो मार्केटर्स अभी भी सटीक मिलान वाले शब्दों पर पैसे खर्च करने में अपना समय बर्बाद कर रहे हैं, वे उन प्रतिस्पर्धियों से पिछड़ रहे हैं जिन्होंने सिस्टमैटिक ऑटोमेशन को अपना लिया है। इसका सीधा सा मतलब यह है: आप उस मशीन से बेहतर गणना नहीं कर सकते जो मिलीसेकंड में अरबों सिग्नल्स को प्रोसेस करती है। आधुनिक पेड सर्च अब सही शब्द खोजने के बारे में नहीं है। यह एक ऐसे एल्गोरिदम को सही डेटा देने के बारे में है जो यह तय करता है कि किस यूजर के कन्वर्ट होने की संभावना सबसे अधिक है। यदि आप अभी भी 2015 के ग्रैनुलर कंट्रोल से चिपके हुए हैं, तो आप अनिवार्य रूप से लकड़ी के प्रोपेलर वाले विमान को उड़ाने की कोशिश कर रहे हैं। इंडस्ट्री अब Performance Max और ऑटोमेटेड बिडिंग रणनीतियों की ओर बढ़ गई है जो विशिष्ट सर्च क्वेरी के बजाय परिणामों को प्राथमिकता देती हैं। यह बदलाव पुरानी आदतों को पूरी तरह छोड़ने की मांग करता है। आपको सर्च को शब्दों की एक स्थिर सूची के रूप में देखना बंद करना होगा और इसे इंटेंट सिग्नल्स के एक प्रवाह के रूप में देखना शुरू करना होगा। लक्ष्य अब किसी भी कीमत पर दृश्यता नहीं है, बल्कि मशीन लर्निंग के माध्यम से लाभदायक कन्वर्जन प्राप्त करना है। इसके लिए बजट आवंटन और सफलता को मापने के तरीके में मौलिक बदलाव की आवश्यकता है।
मैन्युअल कीवर्ड कंट्रोल का अंत
Performance Max जैसे ऑटोमेटेड कैंपेन प्रकारों की ओर झुकाव पारंपरिक सर्च इंजन परिणाम पृष्ठ से एक अलग दिशा है। पहले, एक मार्केटर कीवर्ड चुनता था, एक विज्ञापन लिखता था और बोली लगाता था। आज, Google और Microsoft यह निर्धारित करने के लिए व्यापक सिग्नल्स का उपयोग करते हैं कि विज्ञापन कहाँ दिखाई देगा। इसमें YouTube, Gmail और डिस्प्ले नेटवर्क शामिल हैं, जो सभी एक ही कैंपेन के भीतर होते हैं। मशीन प्लेसमेंट तय करने के लिए यूजर व्यवहार, दिन का समय और ऐतिहासिक कन्वर्जन डेटा को देखती है। यह सिर्फ एक नया फीचर नहीं है, बल्कि पुराने वर्कफ़्लो का पूरी तरह से प्रतिस्थापन है। कई मार्केटर्स को नुकसान का एहसास होता है क्योंकि वे अब यह नहीं देख सकते कि किस सर्च टर्म ने हर क्लिक को ट्रिगर किया। हालाँकि, पारदर्शिता का यह नुकसान बढ़ी हुई दक्षता की कीमत है। एल्गोरिदम उन जगहों पर ग्राहकों को ढूंढ सकता है जहाँ एक इंसान कभी नहीं सोचेगा। यह
