Apa yang Pemasar Perlu Hentikan dalam Paid Search Sekarang
Era pembidaan kata kunci secara manual sudah berakhir. Pemasar yang masih menghabiskan masa melaraskan sen pada terma padanan tepat (exact match) semakin ketinggalan berbanding pesaing yang telah menerima pakai automasi sistemik. Pengajaran segera di sini mudah sahaja. Anda tidak boleh mengalahkan mesin yang memproses berbilion isyarat dalam milisaat. Paid search moden bukan lagi tentang mencari perkataan yang betul. Ia adalah tentang menyuapkan data yang tepat kepada algoritma yang menentukan pengguna mana yang paling berkemungkinan untuk convert. Jika anda masih berpaut pada kawalan terperinci tahun 2015, anda sebenarnya cuba menerbangkan jet moden dengan kipas kayu. Industri telah beralih ke arah Performance Max dan strategi pembidaan automatik yang mengutamakan hasil berbanding carian spesifik. Peralihan ini memerlukan penolakan total terhadap tabiat lama. Anda mesti berhenti melayan carian sebagai senarai terma statik dan mula melayannya sebagai aliran isyarat niat yang dinamik. Matlamatnya bukan lagi keterlihatan pada sebarang kos. Matlamatnya adalah penukaran (conversion) yang menguntungkan melalui machine learning. Ini memerlukan perubahan asas dalam cara bajet diperuntukkan dan cara kejayaan diukur secara menyeluruh.
Berakhirnya Kawalan Kata Kunci Manual
Peralihan ke arah jenis kempen automatik seperti Performance Max mewakili perpisahan daripada halaman hasil enjin carian tradisional. Pada masa lalu, pemasar akan memilih kata kunci, menulis iklan khusus, dan menetapkan bidaan. Hari ini, Google dan Microsoft menggunakan isyarat luas untuk menentukan di mana iklan muncul. Ini termasuk YouTube, Gmail, dan Display Network, semuanya dalam satu kempen. Mesin melihat tingkah laku pengguna, waktu hari, dan data penukaran sejarah untuk menentukan penempatan. Ini bukan sekadar ciri baharu. Ia adalah penggantian lengkap aliran kerja lama. Ramai pemasar berasa kehilangan kerana mereka tidak lagi dapat melihat dengan tepat terma carian mana yang mencetuskan setiap klik. Walau bagaimanapun, kehilangan ketelusan ini adalah harga untuk kecekapan yang meningkat. Algoritma boleh mencari pelanggan di tempat yang manusia tidak akan terfikir untuk melihat. Ia mengenal pasti corak dalam tingkah laku
